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中企出海投資韓國電商市場(chǎng)，一文講透韓國電商市場(chǎng)

跨境電商行業(yè)是近幾年的熱門行業(yè)，不少中資企業(yè)尋求出海機(jī)會(huì)。據(jù)韓國關(guān)稅廳消息，2023年前三個(gè)季度，中國企業(yè)在韓國跨境電商網(wǎng)購市場(chǎng)上增勢(shì)迅猛，市場(chǎng)占有率接近一半。據(jù)韓國關(guān)稅廳最新統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，韓國人跨境電商購物總額達(dá)4.79萬億韓元（約合36.5億美元），同比增長(zhǎng)20.4%。與去年同期相比增加了3.98萬億韓元。按國家劃分，中國以2.22萬億韓元占據(jù)近半壁江山，占總額的46.4%，美國緊隨其后...

中企出海韓國電商市場(chǎng)猛增
韓國電商市場(chǎng)概況
韓國三大消費(fèi)趨勢(shì)
中企進(jìn)入韓國市場(chǎng)的路徑

中企出海韓國電商市場(chǎng)猛增

跨境電商行業(yè)是近幾年的熱門行業(yè)，不少中資企業(yè)尋求出海機(jī)會(huì)。據(jù)韓國關(guān)稅廳消息，2023年前三個(gè)季度，中國企業(yè)在韓國跨境電商網(wǎng)購市場(chǎng)上增勢(shì)迅猛，市場(chǎng)占有率接近一半。

據(jù)韓國關(guān)稅廳最新統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，韓國人跨境電商購物總額達(dá)4.79萬億韓元（約合36.5億美元），同比增長(zhǎng)20.4%。與去年同期相比增加了3.98萬億韓元。

按國家劃分，中國以2.22萬億韓元占據(jù)近半壁江山，占總額的46.4%，美國緊隨其后，為1.39萬億韓元，占29.1%。前三季度，來自中國的跨境電商采購金額總計(jì)2.22萬億韓元，同比增長(zhǎng)106%。這一增長(zhǎng)與美國同期9.7%的下降形成鮮明對(duì)比。按照目前的趨勢(shì)發(fā)展下去，預(yù)計(jì)中國將歷史上首次超過美國，成為全年韓國跨境電商市場(chǎng)的第一名。

為何中國跨境電商企業(yè)紛紛選中韓國？下面就韓國市場(chǎng)概況及韓國消費(fèi)趨勢(shì)展開介紹，希望能讓大家對(duì)韓國電商市場(chǎng)有更全面的了解。

韓國電商市場(chǎng)概況

根據(jù)Moedor Intelligence的預(yù)測(cè)（2022-2027年），韓國電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以25%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。特別是疫情后，線上購物獲得了極大的關(guān)注，許多傳統(tǒng)零售店也開始開拓線上店鋪，建立起立體的銷售渠道。

韓國網(wǎng)絡(luò)購物人群在40歲以下尤為流行，超過97%的20至39歲韓國人使用網(wǎng)絡(luò)購物。韓國消費(fèi)者更喜歡在線下商店進(jìn)行逛街購物，但會(huì)轉(zhuǎn)向線上網(wǎng)站以獲得最優(yōu)惠的價(jià)格并完成購買，也就是需要賣家有立體的銷售渠道，擴(kuò)大消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的方式，刺激其產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

整個(gè)2022年，韓國平均每月約有4720萬活躍社交媒體用戶，2021-22年的年增長(zhǎng)率為2.2%，這約占總?cè)丝诘?1.2%。這些社交媒體用戶平均在社交媒體上花費(fèi)約1.22小時(shí)，平均每人在4.9個(gè)平臺(tái)上擁有賬戶。

在韓國，社媒滲透率非常高（89.3%），達(dá)到世界平均水平的1.7倍。社交媒體作為重要的營(yíng)銷渠道，大部分韓國消費(fèi)者在做出購買決定之前，會(huì)通過社交媒體資源獲取信息。

韓國的移動(dòng)購物和社交電商非常普及，這主要得益于韓國高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)普及率。韓國的移動(dòng)購物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了傳統(tǒng)PC端的購物市場(chǎng)，成為電商市場(chǎng)的重要組成部分。

韓國三大消費(fèi)趨勢(shì)

1、寵物經(jīng)濟(jì)成為新趨勢(shì)

根據(jù)IGA Works Mobile Index和Marketing Cloud數(shù)據(jù)，韓國2019年第一季度伴侶動(dòng)物類移動(dòng)應(yīng)用用戶數(shù)約為57萬，2022年第一季度增長(zhǎng)至220萬，增長(zhǎng)約393%，可謂是發(fā)展勢(shì)頭蓬勃。

2、助眠產(chǎn)品風(fēng)靡韓國

根據(jù)韓國國民健康保險(xiǎn)局2021年的研究數(shù)據(jù)，約有72萬人患有失眠等睡眠問題，占該國人口的1.3%；睡眠產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到3萬億韓元（約25億美元），而10年前這個(gè)數(shù)字僅為4800億韓元（3.68億美元）。

作為對(duì)睡眠障礙患者日益增長(zhǎng)的回應(yīng)，自2018年以來，多導(dǎo)睡眠監(jiān)測(cè)（一種診斷睡眠障礙的睡眠測(cè)試）的費(fèi)用已被納入韓國工人的醫(yī)療報(bào)銷范疇。與此同時(shí)，從床單、枕頭到藥店貨架上琳瑯滿目的助眠產(chǎn)品，再從寺廟靜修體驗(yàn)到助眠ASMR，睡不著的韓國人也熬出了價(jià)值萬億的睡眠經(jīng)濟(jì)。

3、二手“奢侈品”經(jīng)濟(jì)流行

據(jù)韓國互聯(lián)網(wǎng)振興院透露，韓國的二手交易市場(chǎng)規(guī)模從2008年的4萬億韓元，約合人民幣200億元，增加到去年的24萬億韓元，增長(zhǎng)了6倍。

這種趨勢(shì)可能是由物價(jià)上漲、基準(zhǔn)利率不斷提高以及韓元貶值等因素所引發(fā)的。在這樣的環(huán)境下，韓國的消費(fèi)者們開始更加慎重地消費(fèi)，這也讓他們自然而然地將視線轉(zhuǎn)向二手交易市場(chǎng)。

中企進(jìn)入韓國市場(chǎng)的路徑

1、注冊(cè)韓國公司

注冊(cè)韓國公司可以在韓國本地?fù)碛蟹ㄈ松矸荩菀撰@得當(dāng)?shù)卣闹С趾托湃危哺菀自诋?dāng)?shù)厥袌?chǎng)上獲得消費(fèi)者的信任。

注冊(cè)公司需要一定的資金和時(shí)間成本，同時(shí)也需要了解韓國的相關(guān)法律法規(guī)和稅務(wù)制度，否則，可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

2、建立物流中心

建立物流中心（海外倉），可以提高交貨速度和降低物流成本，這對(duì)于電商企業(yè)來說非常重要。同時(shí)，物流中心也可以提供更好的售后服務(wù)和退換貨服務(wù)，提高顧客滿意度。

建立物流中心需要一定的資金和技術(shù)投入，同時(shí)，也需要考慮到當(dāng)?shù)氐姆伞⒎ㄒ?guī)和物流環(huán)境，否則可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

3、利用跨境電商平臺(tái)

跨境電商平臺(tái)可以幫助中國企業(yè)進(jìn)入韓國市場(chǎng)，提供銷售平臺(tái)和物流服務(wù)，同時(shí)也可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)。

需要了解的是，利用跨境電商平臺(tái)也需要支付一定的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用，同時(shí)也需要考慮到平臺(tái)的政策和規(guī)定，否則，可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

我們的優(yōu)勢(shì)

170+ 市場(chǎng)

業(yè)務(wù)覆蓋170多個(gè)國家和地區(qū)

10,000+ 員工

人員包括資深的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和擁有各相關(guān)專業(yè)資格的人員。

20萬+ 客戶

包括財(cái)富雜志全球500強(qiáng)至初創(chuàng)公司等不同規(guī)模的企業(yè)。

>50% 財(cái)富雜志全球500強(qiáng)企業(yè)

為財(cái)富雜志全球500強(qiáng)中50%的企業(yè)提供服務(wù)。

1400+ 中國上市公司

為于中國香港和中國內(nèi)地上市的1400多間公司提供投資者和首次招股等服務(wù)。

~2,500 亞洲地區(qū)上市公司

為新加坡及馬來西亞600多間上市公司提供服務(wù)。

典型客戶案例

Vistra卓佳 | 瑞豐德永服務(wù)客戶

公司：紅牛
行業(yè)：飲食業(yè)

公司：奧迪
行業(yè)：汽車、引擎和動(dòng)力設(shè)備、自動(dòng)駕駛

公司：復(fù)星
行業(yè)：工業(yè)和建造業(yè)

公司：KEEN, Inc.
行業(yè)：服裝與時(shí)裝

公司：本田
行業(yè)：汽車、飛機(jī)、引擎和動(dòng)力設(shè)備

公司：三菱重工
行業(yè)：工業(yè)設(shè)備, 工業(yè)和建造業(yè), 可再生能源與環(huán)境, 機(jī)械, 運(yùn)輸

公司：天津軌道交通集團(tuán)
行業(yè)：運(yùn)輸

公司：萬華化學(xué)集團(tuán)
行業(yè)：化工新材料

公司：諾貝爾集團(tuán)
行業(yè)：建筑材料

公司：恒生電子
行業(yè)：金融軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商

公司：海康威視
行業(yè)：安防產(chǎn)品、視頻處理技術(shù)、視頻分析技術(shù)

公司：中國城建
行業(yè)：建筑工程

客戶反饋

殷先生富來森集團(tuán)經(jīng)理

瑞豐德永讓我更加專心于產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，服務(wù)非常專業(yè)。和瑞豐德永合作，省心！
紀(jì)螢貝塔斯曼集團(tuán)董事

專業(yè)的服務(wù)，專業(yè)的知識(shí)，瑞豐德永，值得信賴的合作伙伴。
羅先生 GAITELY經(jīng)理

在這次的服務(wù)過程中，現(xiàn)在的商務(wù)人員服務(wù)細(xì)致，專業(yè)認(rèn)真，達(dá)到了我們的工作要求，十分滿意。
李先生海康威視總經(jīng)理

工作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，各階段進(jìn)度把握合理，準(zhǔn)確地滿足了我們對(duì)該項(xiàng)目的要求，希望未來有更多方面的緊密合作。

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