跨境電商行業快速發展過程中，大量賣家涌入第三方平臺，使得競爭異常激烈，而且地方平臺的規則約束也越來越多，經營第三方平臺店鋪愈發困難。同時由于合規化以及企業品牌樹立等需求，建設獨立站逐漸成為剛需，越來越多的跨境電商企業開始走獨立站之路。那么建設獨立站有哪些優勢呢？

與第三方平臺相比，獨立站有以下的顯著優勢：

1、提升企業的品牌形象

獨立站作為企業的品牌官網，是獨屬于企業自己的營銷戰略陣地。企業發布在網站上的信息可以制作得更為詳盡，包括產品的各種性能參數、使用說明、應用場景等，并且能夠利用多種表達形式（長圖、視頻、動畫互動等等）來樹立別具一格的企業品牌形象。與競爭對手明顯區分開來，從而在客戶心中留下跨國公司的良好印象，提升客戶的信任度和合作欲望。

2、避免激烈的價格競爭

由于B2B平臺上賣家眾多，且基本都是在打價格戰，導致企業利潤空間下降，對品牌形象的樹立也很不利。

而獨立網站則很好的避免了這一點，企業可以盡情展示自己的產品優勢、功能特點，不必再同其他家競爭低價，而是全方位地吸引客戶的注意力，給對方留下獨特的品牌印象。

3、最大化利用客戶數據

第三方平臺并不會展示所有數據，一些核心的用戶數據是不會對賣家開放的。

而擁有自己的獨立站，所有詢盤客戶的數據都實打實沉淀在自己的系統里，企業不僅對數據安全有所掌控，還可以更深入地挖掘數據價值，為后續的營銷跟進打好堅實基礎。

4、避免規則的制約，提高抗風險能力

擁有自己的獨立站，意味著企業完全擁有運營自主權，避免了平臺的規則制約，不必再經受平臺政策變化帶來的被動影響。

5、降低運營成本

企業不必再向第三方平臺繳納交易傭金或年費，大大降低了運營成本。

6、提升客戶復購意愿

企業可以定制“符合自身客戶服務體系”的互動網頁，以此更快速且便利地回應客戶的需求，提升客戶的采購體驗。

通過獨立網站去增強用戶的忠誠度及黏度，能夠更好地留住老客戶，有數據表明，獨立網站新客戶轉化為老客戶的比例是遠遠高于B2B平臺的。

7、利用內容營銷，提升客戶黏性

企業可以在自己的獨立站中開辟專屬的內容社區，為客戶持續輸送他們感興趣的內容，可以是文章，也可以是視頻、音頻等等。

企業也可以在自己的獨立站上“教育市場”，幫助客戶增長知識，將產品信息結合在相關資訊當中，同時，優質內容也可以無形中提升企業在客戶心目中的品牌價值，以此提高企業的品牌溢價能力。

雖然獨立站享有很多優勢，但是也需要注意防范知識產權侵權風險。知識產權往往是很多外貿獨立站賣家在經營過程中經常會忽略的存在。但其潛在風險卻非常大，如果一旦被判定為侵權，賣家不僅有可能需要賠償大量的金錢，同時對于獨立站的信譽也會造成一定的影響。那么獨立站賣家要如何才能規避知識產權所帶來的風險呢？