（1）具有區別商品或服務出處的作用。

    商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的"臉"，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到 引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。

    （2）商標可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。 

    商品或服務的質量是商標信譽的基礎。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。注冊商標與所指定的商品或服務是互為作用的，商標信譽可反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一品牌的商品或服務，其心目中可以產生一種消費信任感。商標雖不是商品或服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐，吸引消費者繼續認牌消費。因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質量穩定，促進質量提高的作用。

    （3）商標有利于市場競爭和廣告宣傳。 

    商標代表著信譽和質量，信譽和質量關系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經濟效益就越高。因此說，商標是商戰的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒。

    （4）商標是無形的財產，是信譽的載體。 

    以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業的經濟效益越來越好。甚至其產地的行政區劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊商標是無價之寶，是無形的財富。

    （5）香港商標比國內商標的優勢。

    香港商標可以以個人名義，或者公司（各地）名義申請，大陸商標必須是以公司名義申請；香港商標國際知名度高，是一種高檔消費品的代名詞，給消費者質量可靠的感覺； 香港商標注冊成功率更高，政府辦事效率快，注冊時間更快，一幫正常情況下是6個月就可以拿到商標注冊證書等等優勢。